火熱IP《百萬英雄》如何用臺網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)造“倍增效應(yīng)”？
“今天你答題了嗎?”
直播答題游戲在今年年初異軍突起，包括《百萬英雄》在內(nèi)的直播答題互動類游戲又一次占領(lǐng)了全民直播新賽道。它的瞬時火爆不僅為資本烘焙出一塊美味的蛋糕，也為玩家掀起了一陣迅猛襲來的“知識”盛宴。作為直播答題類游戲的先驅(qū)者，西瓜視頻旗下的答題互動游戲《百萬英雄》，憑借穩(wěn)定的直播技術(shù)和科學的題目設(shè)置，一躍成為時下最火的答題類APP，并一度占據(jù)app store免費榜榜首。
近日，西瓜視頻聯(lián)手江蘇衛(wèi)視的經(jīng)典益智類節(jié)目《最強大腦》共同打造了一檔衍生節(jié)目——《最強大腦之百萬英雄來燒腦》，作為一檔電視直播與視頻直播平臺聯(lián)動的新形態(tài)益智答題互動節(jié)目，兩大品牌強強聯(lián)合下，又將碰撞出怎樣的倍增效應(yīng)？（以下均簡稱“百萬英雄燒腦場”）
一 “知識變現(xiàn)”下的交互狂歡，“百萬英雄燒腦場”應(yīng)運而生
直播答題游戲帶來的現(xiàn)象熱潮已無需多言，而在“撒幣”與“大撒幣”的直播賽道中，這樣一檔集結(jié)了兩大品牌的新形態(tài)益智答題互動節(jié)目，又如何在眾多問答節(jié)目與直播答題游戲之間尋求差異化的？
據(jù)悉，“百萬英雄燒腦場”即將于1月26日起每周五在江蘇衛(wèi)視播出，節(jié)目共10期?；凇蹲顝姶竽X》科學家團隊研發(fā)的燒腦題庫基礎(chǔ)上，既保證節(jié)目題型的獨特性，同時兼顧娛樂性和參與性，將高人氣、交互性強的《百萬英雄》直播的互動形式融入到電視節(jié)目中。
《最強大腦》科學家團隊出品的燒腦題庫考察腦力的六維能力，只有知識儲備足夠、知識能力均衡才有機會成為最后的贏家。這樣的巧妙構(gòu)思無疑在為二者帶來“共贏”的同時，也為觀眾拉開了一場耳目一新的體驗與嘗試。
“百萬英雄燒腦場”將在《最強大腦》節(jié)目播出后銜接播出，在受眾基礎(chǔ)上展開、旨在打造出一款直播互動答題的新品牌。每一期節(jié)目中，節(jié)目采用臺網(wǎng)互動的模式，觀眾通過觀看江蘇衛(wèi)視“百萬英雄燒腦場”來觀看主持人出題，同時在西瓜視頻APP內(nèi)答題，值得一提的是，《最強大腦》的人氣選手也將陸續(xù)參與到節(jié)目中，對其中的一些題目進行獨家解析，這無疑又讓觀眾增添了些許期待。
可以看到，基于直播答題的核心理念，“百萬英雄燒腦場”節(jié)目的思考點及布局方向都在不斷向更加豐富化的方向延展。
二最火IP強強聯(lián)合，“人氣+品牌”雙驅(qū)動如何誕生？
作為江蘇衛(wèi)視的王牌腦力真人秀，《最強大腦》憑借著優(yōu)質(zhì)的專家題庫、新穎的環(huán)節(jié)設(shè)計與出色的選手表現(xiàn)，多年來積攢了一批粘性很強的受眾基數(shù)。
身為一檔“嚴肅”的科學真人秀，《最強大腦》節(jié)目系列在2018年已經(jīng)到了第五個年頭。自播出以來，口碑一路看漲，豆瓣評分居高不下。在偶像制造類節(jié)目層出不窮之際，《最強大腦》第五季節(jié)目儼然一場少年天才“腦力偶像”的選拔賽事。而這樣一檔節(jié)目的受眾群體自然是對知識有著無盡渴求的年輕群體。對于一檔電視綜藝而言，將直播互動的形式搬上熒屏無疑是一次大膽的嘗試。而在受眾層面，“百萬英雄燒腦版”似乎無須過多擔憂。
首先，《最強大腦》的受眾輻射面與參與西瓜視頻《百萬英雄》直播答題游戲的受眾，本身便有部分重疊。作為一檔濃郁科學味道的“高智商”綜藝，受眾群體自然也顯現(xiàn)出年輕化趨勢，知識分子階層以及學生群體所占比重較大。而對于《百萬英雄》這樣的在線直播互動答題類游戲而言，受眾廣、門檻低,玩家參與度高都是它的特性，總而言之，年輕人、對接收知識有渴求是這兩大品牌受眾的主要訴求。
其次，基于《最強大腦》節(jié)目本身攜帶的“高知”人群與“高端”基因，借著“撒幣熱”大背景下進行一次“友誼聯(lián)動”，或許也將在節(jié)目的“高冷”標簽下，與接地氣的全民答題游戲品牌交織出一場不一樣的色彩。
而對于一款直播答題游戲而言，《百萬英雄》精彩紛呈的互動答題體驗、單場動輒數(shù)百萬元的豐厚現(xiàn)金獎勵，都讓這款互動游戲具備了足以帶動全民性答題熱潮的特質(zhì)，而此次《百萬英雄》能夠與電視臺節(jié)目進行聯(lián)動，無疑也是在其他眾多直播答題游戲中塑造差異化的又一方式。
從雙方的角度來看，集結(jié)觀眾流量與品牌加持的“百萬英雄燒腦場”都無疑是一次共贏之舉。而對于觀眾而言，“百萬英雄燒腦場”也將是電視中最有交互感、直播網(wǎng)絡(luò)平臺中最有質(zhì)感的一檔衍生節(jié)目。而這樣兩個強勢IP的聯(lián)合下，不僅能夠為觀眾及制作方帶來嶄新的嘗試與體驗，也將為互動類問答節(jié)目及直播產(chǎn)品的布局方向樹立起行業(yè)標桿。
三 強強聯(lián)合下的臺網(wǎng)聯(lián)動新模式，將碰撞出怎樣的“倍增效應(yīng)”？
有業(yè)內(nèi)人士曾慨嘆，科學類綜藝市場早已今非昔比，事實上，去掉類型二字，綜藝市場的信息更迭早已日新月異。在王牌“綜n代”節(jié)目變著花樣尋求瓶頸突破口，新生代同質(zhì)化的綜藝節(jié)目又層出不窮，在巨大的綜藝市場中，電視綜藝進階路上遇到的難題不在少數(shù)。
而在此背景下，作為一檔電視直播雙屏互動答題節(jié)目，“百萬英雄燒腦場”不僅尋求到了《最強大腦》節(jié)目的科學競技特質(zhì)與《百萬英雄》直播答題形式之間的契合點，這一次嘗試之舉，也必然將成為直播問答節(jié)目的又一種突圍方式。
縱觀其他的電視臺知識類綜藝節(jié)目和互聯(lián)網(wǎng)答題節(jié)目，無論是在題庫方面絞盡腦汁，還是在選手身上大做文章，突破傳統(tǒng)視野，將目光瞄向與觀眾的交互形式中，“百萬英雄燒腦版”的形式還是頭一回。在兩大IP品牌強強聯(lián)合之下，“百萬英雄燒腦版”又開創(chuàng)了知識類節(jié)目的臺網(wǎng)聯(lián)動新模式，想必將在全國選手群體中掀起一陣收視高潮。
科學真人秀品牌《最強大腦》與直播互動游戲行業(yè)領(lǐng)頭羊《百萬英雄》的組合之下，“百萬英雄燒腦場”這道美味又營養(yǎng)的“科學大餐”，將在觀眾群體中掀起怎樣的熱潮，我們不得而知，我們所能知道的是，這檔IP強強聯(lián)合下的電視直播雙屏互動答題節(jié)目新形勢，勢必能夠創(chuàng)造1+1＞2的倍增效應(yīng)，既能夠帶給觀眾耳目一新的觀感體驗、又能夠為電視老牌綜藝節(jié)目“推陳出新”、也能夠通過這次突破性的探索，為行業(yè)后來者提供更多可借鑒的實戰(zhàn)經(jīng)驗，可謂一舉三得。
